Angaben aus der Verlagsmeldung

Strategisches Marketing / von Klaus Backhaus, Helmut Schneider


Meilenstein des strategischen Marketings: die KKV®-Raute. Doch wie funktioniert das Management „Komparativer Konkurrenzvorteile“? Anhand von Beispielen aus Unternehmenspraxis und Spitzensport wird aufgezeigt, wie sich das Ringen um Wettbewerbsvorteile in den drei marketingspezifischen Dimensionen „Spielarena“, „Spielverhalten“ und „Spielregeln“ vollzieht. Für die 2. Auflage wurde das erfolgreiche Lehrbuch um neue Perspektiven erweitert. Eine umfassende, ebenfalls aktualisierte Fallstudie verdeutlicht die praktische Bedeutung des Konzepts.