Angaben aus der Verlagsmeldung

Grundlagen des Marketingmanagements : Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung / von Christian Homburg, Harley Krohmer


Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich an den sieben Perspektiven des Marketing:

1. Theoretische Perspektive
2. Informationsbezogene Perspektive
3. Strategische Perspektive
4. Instrumentelle Perspektive
5. Institutionelle Perspektive
6. Implementationsbezogene Perspektive
7. Führungsbezogene Perspektive